Det drar seg til mot jul, og rundt oss kjemper handelsstanden fortsatt om kundene, som ikke gjorde seg ferdig på svartefredag.
På nettsider og i epostboksen bombarders vi av annonser med mer eller mindre gode tilbud, og kjøpesentrene holder åpent både på hverdag og helg.
For 50 år siden var kampen om kundene like stor, men markedsføringen den gangen brukte den kanalen de hadde - nemlig dagsavisen. Ikke nøyde butikkene alltid seg med ordinære vareutvalg heller, og i en annonse som stod på trykk i Samhold Velgeren torsdag 12. desember 1974, så rykket den da kun sju år gamle butikkjeden Dressmann inn en annonse der de ikke fristet med de sedvanlige herreskjortene i filialen på Gjøvik - men rett og slett LP-plater. 3 tonn LP-plater!
LPene ble annonsert for 15 kroner stykket, og et lite søk på Nasjonalbiblioteket kom også opp med annonser fra andre Dressmann-filialer landet over. Det var tydelig at Frank Varner så sitt snitt til å tjene litt ekstra penger på at folk i tillegg til å handle nytt slips til jul, også enkelt kunne fikse julegavene til de musikkinteresserte barna.
Musikk var forøvrig også forbundet med forretningsmannen Frank Varner helt siden han etablert sin første konfeksjonsbutikk tidlig på 60-tallet. Flere ganger i året inviterte han til moteoppvisning kombinert med konsert - i hovedsak i og rundt Oslo-området. Pop-galla var et av navnene disse arrangementene gikk under, og folk kunne i tillegg til å høre live musikk fra flere av Norges største band på den tiden, så fikk de både mannekeng-oppvisninger med den heteste moten, samt også muligheter til å prøve på seg nye klær selv - og ikke minst kjøpe. På showene trakk også Varner ut et utvalg av de som hadde løst billett, som vant en ny dress. Man kan si at disse reklamestuntene forkledd som en flermedial happening ble en enorm suksess.
I 1967 etablerte han i tillegg til sin mer eksklusive Frank Varner-butikk en ny butikk som hadde en mer folkelig profil, og skulle tilby billige herreklær til mannen i gata. Butikken fikk navnet Dressmann, og resten er historie. Navnet tok han fra den tidens kallenavn på en mannlig mannekeng. En butikk ble til flere på kort tid, og i dag teller kjeden over 400 butikker over hele Norden.
Så vidt meg bekjent kan du imidlertid ikke lenger kjøpt LP-plater i butikken, men hva gjør vel det når vi har Spotify.
Skal du allikevel kjøpe deg ei juleplate i år, så anbefaler jeg den amerikanske duoen The Milk Carton Kids sin fantastisk flotte “Christmas in A minor key”. Mer stemningsfullt, nedpå og flott blir det ikke.